Przekaz reklamowy to fraza, obraz, wideo lub ich zestaw, którego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców, tak aby zdobyli świadomość, chcieli się dowiedzieć lub kupić określony produkt lub usługę.
W popularnym języku komunikaty reklamowe nazywane są propagandą, rozgłosem lub reklamą. Mogą pojawiać się w Internecie, czasopismach, gazetach, telewizji, radiu lub na panelach ulicznych. Przykładem jest „odkryj szczęście” marki napoju gazowanego Koks. To przekaz, w którym łączy się tekst i obraz, z którym firma chce skojarzyć swój napój z uczuciami związanymi ze szczęściem i dobrym samopoczuciem.
Jak widać na przykładzie, komunikaty reklamowe są wyrażane w postaci zakodowanej, co oznacza, że wykorzystują obrazy i dźwięki do przekazywania informacji. Używają też chwytliwych zwrotów, które pomagają ludziom zapamiętać produkt lub usługę; Te zwroty są nazywane hasło reklamowe.
Przekazy reklamowe mają następujące aspekty:
Przekazy reklamowe charakteryzują się tym, że mają charakter informacyjny, ponieważ chodzi o uświadomienie ludziom korzyści płynących z produktu lub usługi.
Na przykład płatki Special K uświadamiają kupującym, jak ważne jest zdrowe odżywianie. Uzyskuje się to poprzez wskazanie na korzyści zdrowotne wynikające ze spożywania Special K rano wraz z dzienną dawką aktywności fizycznej..
Podsumowując, Specjalna K informuje użytkownika o pozytywnych konsekwencjach spożywania tego zboża i ćwiczeń.
Przekazy reklamowe są zazwyczaj efektowne i kolorowe, ponieważ celem jest wzbudzenie zainteresowania odbiorców. Z tego powodu twierdzi się, że komunikaty te stymulują odbiór społeczny.
Przykład tego znajduje się na opakowaniu Doritos, niektóre chipsy tortilla, których przesłanie jest wykonane w mocnych kolorach (czarny i czerwony), aby przyciągnąć uwagę widza.
Przekaz reklamowy musi być łatwy do zrozumienia dla odbiorców, ponieważ zapewnia to, że przyciągnie uwagę dużej publiczności. Z tego powodu reklamy unikają używania skomplikowanego języka i są wyrażane w krótkich i bezpośrednich zdaniach. Na przykład:
Te komunikaty mają dużą siłę przekonywania; to znaczy udaje im się przekonać ludzi do myślenia lub działania w określony sposób.
Na przykład: słynna marka Manzana udaje mu się przekonać ludzi do zakupu nowych produktów poprzez przyciągającą wzrok i przyjemną reklamę. Zazwyczaj ta firma przekonuje opinię publiczną, że jej gadżety elektroniczne są najlepsze na rynku.
Każdy skuteczny przekaz reklamowy charakteryzuje się kreatywnością i oryginalnością. Te elementy sprawiają, że informacje, które chcesz przekazać, szybko i skutecznie docierają do opinii publicznej.
Generalnie firmy zatrudniają specjalistów ds. Reklamy, aby opracowywać innowacyjne projekty, które wprowadzają inny pomysł do świata sprzedaży.
Na przykład kilka lat temu produkt o nazwie nie mogę uwierzyć, że to nie masło! To jedzenie odniosło wielki sukces, ponieważ wprowadziło coś nowego, czego nigdy wcześniej nie używano; była to pasta do smarowania, która smakowała tak samo jak masło, ale miała inne składniki.
Aby być efektywnym, przekaz reklamowy jest powtarzalny. Powtarzanie powoduje, że przekaz wchodzi do umysłów konsumentów nieświadomie. Ponadto powtarzanie zwiększa szanse, że komunikat dotrze do większej liczby konsumentów..
Funkcje przekazu reklamowego są następujące:
- Promuj działanie na widowni, niezależnie od tego, czy publiczność zachowuje się w określony sposób, czy też nabywa produkt lub usługę.
- Stwórz pewien poziom estetyki, który daje widzom przyjemność oglądania. Estetyka odnosi się do sztuki lub piękna, które kryją się za przekazem reklamowym i przyciągają uwagę użytkownika.
- Ustanowić i utrzymywać relacje między konsumentami a oferowanym produktem lub usługą.
- Poinformuj określoną publiczność o zaletach i korzyściach, które można uzyskać, działając w określony sposób lub kupując produkt. Na przykład Koks stwierdza, że poprzez picie użytkownicy osiągają szczęście.
Przekazy reklamowe można klasyfikować na wiele sposobów. Jedna z najczęściej stosowanych klasyfikacji dotyczy medium dyfuzyjnego. Czyli między innymi za pośrednictwem radia, internetu, telewizji.
Są jednymi z najczęściej używanych dzisiaj, ponieważ dziś wiele osób ma dostęp do Internetu i używa go do pracy, nauki lub rozrywki. Te wiadomości można znaleźć w sieciach społecznościowych lub na wszelkiego rodzaju stronach internetowych.
Ten typ wiadomości jest najstarszy i jest używany od wielu lat. Chociaż era cyfrowa wpłynęła na obieg tych wiadomości, nadal są one drukowane w gazetach., ulotki i czasopisma.
Zwykle są również dostarczane na ulicy przez sprzedawców. Na przykład, gdy reklama nowych perfum jest dostarczana osobie spacerującej po centrach handlowych.
W ramach tej kategorii znajdują się wiadomości publikowane w radiu i w filmach niektórych platform, takich jak youtube. Na ogół używają dźwięków lub piosenek, które są przyjemne i atrakcyjne dla tych, którzy słyszą lub wizualizują przesłanie..
Obecnie przekaz reklamowy zdołał wzrosnąć dzięki pojawieniu się podcasty, składający się z audio lub wideo, które użytkownicy mogą pobrać do odtwarzania na urządzeniu przenośnym (telefon komórkowy, laptop ...)
w podcasty, firmy oferują pieniądze każdemu, kto prowadzi transmisję, aby ta osoba mogła umieścić przekaz reklamowy podczas wideo lub audio.
Wiadomości te zawsze znajdują się na ulicach lub drogach, po których często przemieszczają się ludzie. Często są szeroko stosowane, na przykład podczas wyborów prezydenckich, ponieważ pozwalają szybko i łatwo informować ludzi o korzyściach płynących z danego kandydata.
Podobnie, tego typu przekaz jest często używany do nagłaśniania koncertów lub innych prezentacji, których celem jest zabawianie ludzi..
Wpływ reklamy odnosi się do sposobu, w jaki opinia publiczna zinterpretowała przekaz zawarty w reklamie. Oznacza to, że składa się z poziomu zasięgu i rodzaju odbioru reklamy wśród odbiorców.
Na przykład: można stwierdzić, że plik Manzana ma bardzo duży i wpływowy wpływ na reklamę, ponieważ jej strategia sprzedaży przyciąga miliony kupujących i użytkowników na całym świecie.
Uzyskanie dobrego efektu reklamowego będzie zależało od strategii zastosowanych przez projektantów i marketerów. Ogólnie rzecz biorąc, przyciągające wzrok i kreatywne komunikaty mają tendencję do generowania empatii w odbiorcach; Dlatego kreatywność i oryginalność są kluczowymi aspektami sukcesu reklamy.
Dlatego - aby uzyskać pozytywny odbiór i osiągnąć większy zasięg - należy przeanalizować, jakie aspekty są uderzające i interesujące dla większości ludzi. Można to osiągnąć dzięki poradom ekspertów w tej dziedzinie, takich jak kierownicy sprzedaży, graficy czy publicyści..
Wpływ reklamy jest ważny, ponieważ gwarantuje sukces oferowanej usługi lub produktu. Oznacza to, że określa liczbę osób, które zobaczą wiadomość, a także liczbę użytkowników, którzy uzyskają dostęp do tego, co reklamuje wiadomość (czyli ilu użytkowników kupi produkt, poprosi o usługę lub zagłosuje na konkretnego kandydata ).
Wpływ reklamy można mierzyć na podstawie odpowiedzi na szereg pytań, takich jak:
- Co myśli publiczność po otrzymaniu przekazu reklamowego? Jak było w recepcji?
- Jak pozycjonowano produkt lub usługę po umieszczeniu reklamy? Czy zajmowałeś wysokie miejsce w rankingach sprzedaży??
- W jaki sposób publiczność reagowała na przekaz? Jakie emocje wywołał przekaz reklamowy w opinii publicznej?
Odpowiedzi na te pytania pozwolą obliczyć poziom wpływu, jaki wygenerowała wiadomość. Aby przeprowadzić tę ankietę, możesz poprosić o pomoc menedżera lub publicystę.
Oto kilka przykładów najpopularniejszych i najbardziej znanych przekazów reklamowych na świecie:
Przesłanie tego produktu jest proste, ale potężne. Jego hasło reklamowe „Nie opuszcza Cię” jest osobiste i bliskie konsumentom. Odnosi się do skuteczności i ochrony dezodorantu u osób, które go używają.
W tej reklamie McDonald's użył przekazu reklamowego, który bezpośrednio odwołuje się do emocji odbiorców, ponieważ zapewnia, że cena produktu będzie bardzo niska, ale będzie miał dużo smaku. To znaczy: stara się podekscytować użytkownika myślą, że zaoszczędzą pieniądze, a jednocześnie będą dobrze się odżywiać.
Należy zauważyć, że w komunikacie zastosowano jasne kolory, takie jak czerwony i biały. Ponadto umieszczony jest wizerunek hamburgera, któremu nie mogą się oprzeć osoby oglądające reklamę.
Jest to przekaz reklamowy, który informuje opinię publiczną o zaletach produktu. Reklama zapewnia, że jeśli odbiorca go zdobędzie, zdrowie jego włosów ulegnie poprawie.
podobnie jak Coca-Cola, Nescafe spróbuj dotrzeć do emocji konsumenta poprzez poczucie szczęścia. Ta reklama - jaskrawa i krzykliwa, ale prosta - zapewnia, że dzień człowieka poprawi się, jeśli spożyje ten napój.
Jeszcze bez komentarzy