Plik otoczenie makro firmy Można je zdefiniować jako całościowe otoczenie, które ma bezpośredni lub pośredni związek z działalnością firmy. Firma nie prowadzi działalności samodzielnie. Jest otoczony i działa w szerszym kontekście; ten kontekst nazywa się makrośrodowiskiem.
Składa się z wszystkich sił, które kształtują szanse, ale też stanowią zagrożenie dla biznesu. Jest to zbiór czynników zewnętrznych - takich jak czynniki ekonomiczne, społeczne, polityczne, demograficzne, technologiczne itp. - które mają niekontrolowany charakter i wpływają na decyzje handlowe firmy..
Wszystkie te aspekty są czynnikami zewnętrznymi, na które firma nie ma wpływu. Dlatego jednostki biznesowe muszą dostosować się do tych zmian, aby przetrwać i odnosić sukcesy w biznesie. Istnieje ścisła i ciągła interakcja między firmą a jej otoczeniem makro.
Ta interakcja pomaga wzmocnić firmę i efektywniej wykorzystywać zasoby. Dlatego konieczne jest dokładne zrozumienie koncepcji makrootoczenia firmy i charakteru poszczególnych jego elementów..
Indeks artykułów
Są to działania rządu i warunki polityczne, które mogą wpływać na firmę; na przykład prawa, przepisy, cła i inne bariery handlowe, wojny i niepokoje społeczne.
Obejmuje to system polityczny, politykę rządu i stosunek do środowiska biznesowego i związkowców..
Są to czynniki wpływające na całą gospodarkę, a nie tylko na konkretny biznes. Do tej kategorii należą stopy procentowe, stopy bezrobocia, kursy walut, zaufanie konsumentów, dochody według uznania konsumentów, stopy oszczędności konsumentów, recesje i depresje..
Główne czynniki wpływające na otoczenie gospodarcze to:
Produkt krajowy brutto, dochód na mieszkańca, dostępność kapitału, rezerwy walutowe, wzrost handlu zagranicznego, dobra kondycja rynku kapitałowego itp..
Niektóre z najważniejszych to:
Przepisy, normy i procedury, które kierują i kontrolują krajowe przedsiębiorstwa przemysłowe.
Dotyczące wydatków publicznych, podatków i długu publicznego.
Wszystkie te działania, które poszukują dostaw bez problemów kredytowych dla biznesu.
Reguluj napływ inwestycji zagranicznych w różnych sektorach, aby przyspieszyć rozwój przemysłu.
Zwiększ eksport i zlikwiduj lukę między eksportem a importem.
Są to te związane ze społeczeństwem w ogóle i relacjami społecznymi, które mają wpływ na biznes. Obejmują ruchy społeczne, a także zmiany w modzie i preferencjach konsumentów..
Konsumenci są coraz bardziej świadomi jakości produktów. Wzorce konsumpcji i style życia osób należących do różnych struktur społecznych i kulturowych znacznie się różnią.
Są to innowacje technologiczne, które mogą przynieść korzyści lub zaszkodzić firmie. Niektóre zwiększają produktywność i marże zysku, takie jak oprogramowanie obliczeniowa i zautomatyzowana produkcja.
Z drugiej strony, niektóre innowacje technologiczne stanowią egzystencjalne zagrożenie dla biznesu, takie jak strumieniowe przesyłanie filmów przez Internet, co stanowi wyzwanie dla branży wypożyczania filmów..
Tempo zmian technologicznych jest bardzo szybkie. Dlatego, aby przetrwać i rozwijać się na rynku, firma musi z określoną częstotliwością wprowadzać zmiany technologiczne..
Odnosi się do wielkości, gęstości, rozmieszczenia i tempa wzrostu populacji. Na przykład kraj, w którym wskaźnik zaludnienia jest wysoki, a dzieci stanowią dużą część populacji, ma większy popyt na produkty dla dzieci..
Popyt mieszkańców miast jest inny niż mieszkańców obszarów wiejskich. Z drugiej strony wysoki wskaźnik zaludnienia wskazuje na łatwą dostępność siły roboczej. Zachęca to firmy do stosowania pracochłonnych technik produkcji..
Zrozumienie zewnętrznego środowiska operacyjnego, w tym sfery politycznej, gospodarczej, społecznej i technologicznej, jest niezbędne do zidentyfikowania szans i zagrożeń biznesowych.
Ta analiza nazywa się PEST, akronimem politycznym, ekonomicznym, społecznym i technologicznym. Niektóre warianty tej metody dodają inne kategorie, takie jak środowisko prawne i ekologiczne.
Celem analizy PEST jest identyfikacja szans i zagrożeń w szerszym środowisku operacyjnym. Firmy starają się wykorzystywać okazje, jednocześnie chroniąc się przed potencjalnymi zagrożeniami.
Zasadniczo analiza PEST kieruje procesem podejmowania decyzji strategicznych. Kroki, które należy wykonać w tej analizie:
- Rozpocznij od zdefiniowania celów środowiskowych pod względem ich szerokości (zasięgu), głębokości (poziomu szczegółowości) i horyzontu prognozy (krótko-, średnio lub długoterminowej) w oparciu o aktualny plan strategiczny organizacji, zasięg geograficzny i zakres produktu lub usługi.
- Zidentyfikuj kluczowe wydarzenia i trendy w każdym segmencie. Jak się zaangażowali? Jaka jest szybkość zmian? Jak wpływają na organizację (negatywnie, pozytywnie lub neutralnie)? Dostarczyć dowód.
- Dowiedz się, jak różne trendy są ze sobą powiązane.
- Zidentyfikuj trendy, które mogą mieć największy wpływ na organizację.
- Prognozuj przyszły kierunek tych trendów, w tym prognozy lub wiele scenariuszy.
- Wyprowadź implikacje, koncentrując się na siłach strukturalnych w przemyśle, które będą miały wpływ na przyszłe strategie.
Oto przykłady czynników politycznych, ekonomicznych, społecznych, technologicznych i prawnych, które dają opis makrootoczenia firmy.
Przemysł tytoniowy to klasyczny przykład. Od lat pięćdziesiątych firmy produkujące papierosy muszą umieszczać ostrzegawcze etykiety na swoich produktach i utraciły prawo do reklamowania się w telewizji..
Palacze mają coraz mniej miejsc, w których mogą legalnie palić. Odsetek Amerykanów, którzy palą, zmniejszył się o ponad połowę, co ma odpowiedni wpływ na dochody branży..
Przy silnej ekonomii sprzedaż luksusowych i markowych przedmiotów staje się dość łatwa. Podczas recesji producenci samochodów zauważają spadek marży zysku; aby pozostać na rynku, muszą obniżyć ceny i oferować niskie oprocentowanie finansowania.
Wraz ze wzrostem liczby pracujących kobiet wzrósł popyt na gotową żywność. Jest to okazja dla niektórych organizacji, takich jak restauracje typu fast food.
W innym przypadku wzrost liczby osób samotnych w społeczeństwie jest problemem dla producenta mebli, ponieważ wiele osób nie kupuje mebli przed ślubem..
Liczba zamówień wysyłanych do Federal Express spadła wraz z wynalezieniem faksu.
Również sklepy płytowe zanikły z powodu braku sprzedaży, ponieważ ludzie są bardziej zainteresowani pobieraniem utworów z Internetu..
Niektórzy ludzie pozywali McDonald's, obwiniając hamburgera McDonald's za otyłość.
Jeszcze bez komentarzy